Migreni olmayan kişiler her zaman migren “yakalanmaz”. Elbette, ara sıra migren geçiriyor olabilirler, ancak bir sonraki kaçınılmaz atağın korkusuyla her gün yaşamadığınız sürece kronik migrenle yaşamanın nasıl bir şey olduğunu tam olarak kavrayamazsınız.
Birçok açıdan, migren bir bozukluk olarak bir kimlik bunalımı yaşamaktır. Çoğu insan migren terimini duyduğunda aklına ne geliyor? Cevap “kötü bir baş ağrısı” ise, migrenin yarattığı yıkımı yeterince iyi aktaramıyoruz demektir. Herhangi bir migren hastası size söyleyeceği gibi, migren baş ağrısından çok daha fazlasıdır. Migren hastası bir atak geldiğinde, hemen hemen her nörolojik semptomun migrenin baş ağrısı bileşenine eşlik edebileceğini bilir. Baş ağrısı sadece bir başlangıçtır – bulmacanın küçük bir parçasıdır.
Migren, Migren Araştırma Vakfı’na göre yalnızca Amerika’da 38 milyondan fazla kişiyi etkileyen yaygın bir hastalıktır, ancak migren hastası başına sadece 0,50 dolar kadar araştırma fonu almaktadır. Kabul edelim ki, 38 milyonun tamamında kronik migren yok, ancak yine de migren deneyimi nadir değildir. Bir rahatsızlık nasıl bu kadar çok insanı etkileyebilir ve yine de bu kadar yanlış anlaşılabilir ve yetersiz finanse edilebilir? Daha da önemlisi, daha fazla insanın migreni genellikle olduğu gibi cehennem azabı olarak tanımasını nasıl sağlayabiliriz?
Migrenin kimlik krizine çözüm bana, bir şirket veya organizasyon tarafından tüketicilerin zihninde markanın kimliğini değiştirmek için kullanılan bir pazarlama stratejisi olan yeniden markalama kavramını hatırlatıyor. Bir organizasyon herhangi bir nedenden dolayı yeniden markalaşabilirken, birkaç kriter bir şirketi imajını elden geçirme kararına götürecektir; bunlar arasında yanlış bir imaj ve doğru tüketicileri çekememe yer alır.
Peki migren neden yeniden markalaşmayı hak ediyor? En önemlisi, migrenin haksız bir ünü var. Dünya Sağlık Örgütü’ne göre, “migren… engellilik nedeniyle kaybedilen yılların dünya çapında altıncı en büyük nedeni olarak bulundu.” Migrenle birlikte gelen yaşam kalitesi kaybı olağanüstü olabilir. Ve yine de popüler ruhtaki migren imgesi, Tylenol ile kolayca yönetilebilen küçük bir rahatsızlıktır.
Herhangi bir zamanda, herhangi bir günde, bazen her gün, aniden sizi yorgun ve mide bulantılı hale getirecek, aciz bırakacak ve etrafınızdaki insanlar hayatlarına devam ederken saatlerce hatta günlerce karanlık bir odada yatmak zorunda kalacağınız tarif edilemez bir ağrıyla vurulacağınızı hayal edin. Kronik bir migren hastasının hayatı böyledir. O halde muhtemelen hepimiz migrenin “sadece bir baş ağrısı” olarak hak etmediği bir üne sahip olduğu konusunda hemfikirizdir.
Bir kuruluş doğru fon sağlayıcıların dikkatini çekemediğinde, yeniden markalama bir çözüm olabilir. Belki bir kuruluş ürününün faydasını doğru insanlara göstermiyordur veya belki de mevcut markalarıyla doğru tüketicilere pazarlama yapamamıştır. Her iki durumda da, markayı elden geçirmek bazen kuruluşu tekrar kâra geçirebilecek fon sağlayıcıları çekebilir.
Migren için yeniden markalama, bir isim değişikliği anlamına gelebilir. Migren durumundaki fark, elbette, yeni terimin migrenin benzersiz dehşetini temsil eden artan olumsuz çağrışımları arayacak olmasıdır. Belki de bozukluğu önemsizleştirmeyen bir şey migreni daha iyi temsil edebilir, örneğin “Nörovasküler Veba” veya “Beyin Saldırısı”. Diğer bazı kronik migren hastaları bana “Beyin Karıştırıcı”, “Beyin Çatlakları” veya “Mengene Kavramalı Kafa” gibi şeyler önerdi.
Migren hastasıysanız, migrenin tüm vücudu etkileyen bir deneyim olduğunu bilirsiniz. Migren her şeyi kapsar ve göz ardı edilemez, hem duygusal hem de fiziksel düzeyde etkiler. Ataklar o kadar kötü olabilir ki, migren hastası migrenler arasında zamanının çoğunu bir sonrakinin gelmesinden korkarak geçirebilir. Migrenin şiddeti genel nüfus tarafından yeterince anlaşılmamıştır, bu da migrenin ihtiyaç duyduğu fonu alamamasının nedenlerinden biri olabilir. Hayırseverlerin migreni gerçekten bir hastalık olarak anlamalarını sağlayabilirsek, migreni tedavi etmek için fon ayırmaya daha fazla meyilli olabilirler.
Migren, yeniden markalanmaya ihtiyaç duyan tek görünmez hastalık değildir ve yeniden markalama stratejisi, kronik yorgunluk sendromu gibi benzer şekilde yanlış anlaşılan rahatsızlıklara da uygulanabilir. Ancak kronik migren konusunda çok fazla kişisel deneyimim var ve bu yüzden yazımı özellikle migrene odaklamaya karar verdim. Migren, günlük konuşmada çok sık ve çok yanlış bir şekilde kullanılan bir kelimedir.
Migreni yeniden markalamaya nasıl karar verirsek verelim, mesajımızın iletildiğinden emin olmalıyız: Migren bir baş ağrısından daha fazlasıdır, küçük bir rahatsızlıktan daha fazlasıdır ve sadece “sadece kafamızın içinde” değildir.